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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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2010年上半年电影市场概述(下)  

2010-08-10 23:22:00|  分类: 随想随说 |  标签: |举报 |字号 订阅

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十大院线添新军,北京万达仍领头

 

自实施院线制8年以来,国内电影市场也发生了翻天覆地的变化。更令人想不到的是,主攻二、三线城市影院市场的广东大地数字院线,也能跻身今年上半年十大院线行列(见表4)。

表4:2010-2009年上半年十大票房院线对比表

2010年1-6月

2009年1-6月

对比

名次

院线名称

票房/万元

名 次

票房/万元

+ 万元

+ %

1

万达电影院线股份有限公司

70622

1

33105

37517

113.33

2

中影星美电影院线有限公司

60224

2

30538

31666

103.69

3

深圳市中影南方电影新干线有限责任公司

47615

4

23796

23819

100.09

4

上海联和电影院线有限责任公司

45461

3

27235

18226

66.92

5

北京新影联影业有限责任公司

37659

5

22341

15318

40.68

6

广州金逸珠江电影院线有限公司

33256

6

17603

15653

88.92

7

浙江时代电影大世界有限公司

19085

7

9863

9222

93.50

8

广东大地电影院线有限公司

17044

13

3370

13674

405.76

9

四川太平洋电影院线有限公司

16590

9

8038

8852

106.39

10

辽宁北方电影院线有限责任公司

15445

8

8852

6593

74.48

 

世纪环球电影院线有限责任公司

 

10

5646

 

 

 

十大院线票房合计

363001

 

187017

180540

96.54

 

上半年总票房

484064

 

255300

228764

89.61

 

占上半年总票房

74.99%

 

72.25%

 

 

从表4看,北京万达、四川太平洋等5条院线的票房增幅超过100%;广州金逸珠江、浙江时代增幅在90%左右;增幅最低的北京新影联也超过40%。北京万达院线依靠分布在全国各地50多家自建品牌连锁影院的优势,以超7亿元票房成为全国院线之王。广东大地数字院线由一条不起眼,主攻二、三线城市的数字院线,跃升为城市主流院线。今年上半年1-6月发展速度十分惊人,票房收入不仅比2009年同期增加4倍之多,还成为唯一条票房收入超过去年全年总票房的院线。中影星美、深圳市中影南方电影新干线,主要借助中影集团的影响力,吸引优质影院加盟。中影星美拥有星美国际、中影国际、中影南国和UME国际等多个品牌影院连锁店,得于保持持续高速增长的发展态势;深圳市中影南方电影新干线则主要依靠广州飞扬影城、重庆和广州UME、深圳保利和百老汇等优质影院加盟,提升院线的市场竞争力得以快速发展。

我国实施院线制的目的在于激活市场,一个地区如果参与竞争的院线越多,市场竞争就会越来越激烈,市场蛋糕就会越做越大。为此,多条院线竞争催生十大票房地区,票房合计35.25亿元,占2010年上半年全国总票房的72.83%(见表5)。

表5:2010年上半年十大票房地区排行榜

名次

地区

票房/万元

拥有院线名称

1

广东

81679

北京万达、中影星美、中影南方、广州金逸、广东大地、上海联和、北京新影联、保利万和、四川太平洋、深圳深影等

2

北京

53790

北京万达、中影星美、中影南方、上海联和、北京新影联、广州金逸、保利万和、时代今典、九州中原等

3

上海

45599

北京万达、中影星美、上海联和、世纪环球、上海大光明、广州金逸、广东大地、时代今典等

4

江苏

34777

北京万达、中影星美、上海联和、江苏东方、盛世亚细亚、浙江横店、广州金逸、广东大地、浙江时代等

5

四川

34037

北京万达、中影星美、四川太平洋、四川峨眉、保利万和等

6

浙江

33466

北京万达、中影星美、浙江时代、浙江横店、温州雁荡、浙江星光、上海联和、广东大地、广州金逸、河南奥斯卡等

7

湖北

21705

北京万达、湖北银兴、武汉天河、广州金逸、浙江横店、广东大地等

8

辽宁

17160

北京万达、中影星美、辽宁北方、上海联和、北京新影联、广州金逸等

9

河南

15948

北京万达、中影星美、河南奥斯卡、保利万和、浙江横店等

10

重庆

14363

北京万达、中影星美、中影南方、广州金逸、保利万和、浙江横店等

合计

 

352524

上半年全国总票房的72.83%

从表5看,排名第一的广东地区,共有10多条院线参与竞争,其中有8条是进入今年上半年全国前10名的院线。北京万达作为全国最大的院线,在全国10大票房重镇都建有资产联结的影院。重庆、河南等地区,至少也有5条以上的院线参与竞争。说明一个地区多条院线竞争并不是坏事,而是成为激活市场的催化剂。

 

高新技术助推,影院排名变阵

 

2010年上半年,中国电影能保持持续健康高速增长,很大程度上取决于银幕数量的增加和新技术的运用。截至6月30日,全国新增影院149家,银幕596块,接近2009年全年的增长水平。其中,技术含量高的3D数字银幕增加500块,占新增银幕83.89%。由于今年3D数字大片多彰显威力,使十大票房影院的票房收入都超过3000万元,而2009年超3000万元票房的只有1家(见表6)。

表6:2010-2009年十大票房影院对比表



2010年上半年
2009年上半年
对比增加
2009年十大票房影院排行榜
影院名称
票房/万元
名次
票房/万元
万元
%
影院名称
票房/万元
备注
1
北京UME华星
5504
6
2149
3355
156.12
广州飞扬
3556
统计方式不同
2
上海和平影都
4190
15
1684
2506
148.81
武汉万达
2669
 
3
深圳嘉禾
4060
5
2195
1865
84.97
北京首都华融
2411
 
4
重庆UME/江北
3905
7
2141
1764
82.39
上海永华
2254
 
5
北京首都华融
3881
3
2411
1470
60.97
深圳嘉禾
2195
新增5厅
6
北京万达石景山
3301
50
837
2464
294.39
北京UME华星
2149
 
7
福州金逸
3239
11
1838
1401
76.22
重庆UME影城
2141
新增5厅
8
天津万达
3201
9
2003
1198
59.81
北京星美
2110
 
9
武汉万达
3046
2
2669
377
14.13
天津万达
2003
 
10
上海永华
3020
4
2254
766
33.98
北京万达
1978
 

 

合计

37347

 
20181
17166
85.06
比09年增51.15%
23466

+13881

从表6看IMAX显神威,增幅超过1倍以上的3家影院,均为拥有IMAX银幕的影院,北京最早拥有IMAX银幕的华星影城,从上年同期的6名跃上第1名;全国最早安装IMAX银幕的上海和平影都,从15名进入第2名;北京万达石景山店更是因安装了IMAX银幕,从50名迅速上升到第6名。而增幅达80%以上的深圳嘉禾、重庆UME江北店,在去年下半年二期扩容,且新增5个厅全部安装3D数字银幕;福州金逸、上海永华、天津万达等,都是在原规模的基础上进行3D数字影厅改造的急先锋。

近年,随着国内电影市场的高速发展,按五星级标准建造的多厅影院已遍地开花,同质化市场竞争越来越激烈。如广州在去年下半年以来就有广州华影星美、上海联和、中影火山湖等10多家按五星级标准兴建的多厅影院。为此影院与影院之间不仅拼的是管理、服务和先进的技术设备,更重要的是拼经营者的经营理念和前瞻意识。广州华影青宫影城的经营管理者,在去年下半年的3D大片《冰河世纪3》等火爆上映时,就意识到赢得3D市场就赢得发展先机的超前经营理念,将原有几十座小厅的3D设备改安在300多座的大厅,再加装了2个200多座的3D大厅。在《阿凡达》上映时憋足马力,3个大厅齐上3D片,用4个不足100座的小厅放映同期上映的胶片电影。既缓解了《阿凡达》一票难求的压力,又为影院赢得了商机。今年1-6月,票房收入2700万元,比上年同期的1655万元增加1045万元,增加63.14%。

对于影院建设来说,投入巨资进行3D数字银幕改造,花1000多万元安装IMAX影院设备当然是一件好事,但对于大多数影院、特别是隶属上级主管部门的国有影院来说,要拿出巨资进行大规模的技术改造就不是件易事了。作为隶属于广州工人文化宫的广州市一宫电影城的决策者,根据自身的实际不与新建影城拼3D银幕数量,仍保持1+1+4(1个3D数字影厅+1个2K数字影厅+4个35毫米胶片厅)的经营格局,主打促销中小国产影片牌也能取得成功。一是围绕有别于其他新建现代化影城的观众定位,抓住春节档期黄金周粤语贺岁片批量上市的机遇,主推国产片和港产片。在春节期间借助,2月14日举办一年一度的浪漫情人电影夜活动,单日票房收入23.7万创历史之最。二是发挥粤港地缘、风俗习惯同宗同气优势,侧重促销港产片。港产贺岁片《72家租客》取得100多万元,比引进3D大片《阿凡达》的票房还高;在全国只收200多万元票房的小制作影片《矮仔多情》,在该影城却收到41.3万元;在其他地区上映成为市场匆匆过客的《志明与春娇》,在该影城能持续排映20多天,票房收入13.23万元。2010年上半年,广州市一宫电影城票房收入912万元,比去年同期增加303万元,增幅达48.9%,超过进入全国十大影院排行榜中的某些影院增幅。

 

作者:范丽珍

载于《中国电影报》2010.7.15

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