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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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2010年上半年电影市场概述(上)  

2010-08-10 23:21:00|  分类: 随想随说 |  标签: |举报 |字号 订阅

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大影片 大院线 大影院 新技术显威

——2010年上半年电影市场概述

 

 

 

据国家广电总局电影局公布2010年上半年的票房统计结果,截至6月底,全国城市电影票房收入48.41亿元,再创历史新高。比2009年同期的25.53亿元增加22.88亿元,增89.62%;超过2008年全年的43.41亿元。其中,国产影片票房收入21.19亿元,占43.78%;进口影片票房收入27.22亿元,56.22%。从已知片源看,全年电影票房突破100亿元已无悬念。纵观今年上半年的电影市场,最大的特点是大影片、大院线、大影院、新技术显威。

 

 

13部影片票房超亿,国片占8

 

2010年上半年全国已审查通过影片288部;预计全年国产影片产量可达到500部。截至6月30日,全国从不同渠道进入城市主流院线市场的中外新片有90部,比2009年的86部增加4部。其中国产影片54部,占60%;进口影片36部,占40%。在入市新片中,超亿元票房影片13部,比上年同期的8部增加5部,增加62.5%;其中国产影片占8部,占61.54%;比上年同期的5部增加3部,增加60%(见表1)。

 

表1:2010-2009上半年票房收入前13名影片排行榜

2010年1-6月

2009年1-6月

片    名

上映日期

票房/万元

国别

片    名

上映日期

票房/万元

国别

备 注

1

阿凡达

1.4

137870

赤壁(下)

1.7

26000

 

2

叶问2

4.27

23235

变形金刚2

6.24

21000

总45500

3

爱丽丝漫游仙境

3.26

22640

南京!南京!

4.22

16600

 

4

钢铁侠2

5.7

17637

博物馆奇妙夜2

5.26

12830

 

5

诸神之战

4.16

17518

游龙戏凤

1.26

11400

 

6

大兵小将

2.14

16078

终结者2018

6.9

11232

 

7

波西王子:时之刃

5.28

15822

疯狂的赛车

1.20

11000

 

8

锦衣卫

2.3

14365

喜羊羊1 

1.16

8550

总10000

9

全城热恋

2.11

13165

X战警4:金刚狼

5.3

8004

 

10

喜羊羊2

1.29

12685

七龙珠

3.14

6500

 

11

杜拉拉升职记

4.15

12881

玩命快递3

2.14

6200

法美

 

12

越光宝盒

3.18

13179

星际迷航

5.15

6000

 

13

孔子

1.21

10108

行动目标希特勒

2.26

5650

 

合计

占总票房67.58%

327183

 

占总票房59.13%

150966

 

 

 

上半年总票房

484064

 

上半年总票房

255300

 

 

自从《阿凡达》火爆上映伊始,《贺岁档〈阿凡达〉卷十亿 国产片亏损很受伤》、《贺岁档国产片大多亏损 碰上“阿凡达”都成炮灰》、《国产片因〈阿凡达〉受伤惨重》、《国产电影上半年输家多赢家少 赚钱片不足10部》等强烈呼吁保护国产片的文章常见诸报刊、网络。从表1看,不仅13部过亿元票房影片国片占8部,且有6部是在《阿凡达》上映入市的影片;而在2009年上半年同期排前13名的影片中,国产影片只占5席。与此同理,今年6月份,既没有《阿凡达》,也没有《变形金刚》的冲击,反而没有一部冲破5000万元的国产影片,这充分说明某些国产片票房不高并不是进口大片冲击所致,只有拍出适应市场需求的影片才会取得高票房。

2010年上半年,由于《阿凡达》超常火爆,创造近14亿元的票房神话,若仅从票房比例上看,国产影片没能达到占50%考核指标,但从取得211613万元总票房收入看,已比2009年同期的128120万元,增加83493万元,增加65.17%,增幅创历史之最亦是一大进步。截至6月底,全国超1000万元票房影片多达44部,占48.9%;比上年同期的36部增加8部,增加22.22%。其中,国产影片24部,占54.55%;比2009年同期的14部增加10部,增加71.43%,创历史新高(见表2)。

 

22010-2009年上半年十大票房国产影片排行榜

序号

2010年1-6月

2009年1-6月

 片   名 
 票房/万元 

上映日期

片   名

票房/万元

上映日期

1

叶问2宗师传奇

23235

4.27

赤壁下

26000

1.7

2

大兵小将

16078

2.14

南京!南京!

16673

4.22

3

锦衣卫

14365

2.3

游龙戏凤

11400

1.26

4

越光宝盒

13179

3.18

疯狂赛车

11000

1.20

5

 全城热恋 

13165

2.11

喜羊羊1

8550

1.16

6

 杜拉拉升职记 

12881

1.29

家有喜事2009

4050

1.23

7

 喜羊羊2 

12685

4.15

东邪西毒终极版

2700

3.27

8

 孔子 

10108

1.21

爱得起

2150

2.13

9

 花田喜事2010 

6142

2.11

高兴

1920

2.3

10

 未来警察 

6003

3.30

铁人

1850

5.1

合计

占国片总票房60.41%

127841

 

占国片总票房67.36%

86293

 

 

上半年国产片总票房

211613

 

上半年国产片总票房

128120

 

 

比上年同期+65.17%

83493

 

 

 

 

2010年上半年的国产影片市场,不仅是超亿元、超1000万元的影片数量增加,而且不少国产影片在与进口大片同档竞逐中胜出;一些小制作国产影片也能在中外大片的狭缝中生存,并取得高票房。3月18日上映的《越光宝盒》首映周末4天,以5600万元终结《阿凡达》周票房十连冠的神话,累计票房1.32亿元,让同档上映的《波西杰克逊与神火之盗》等进口大片黯然失色;仅投资3000万元的《杜拉拉升职记》,勇于与好莱坞3D进口分账大片《诸神之战》同档竞逐,上映13天顺利跻身“亿元票房影片俱乐部”; 一部脱胎于挖宝题材的荒诞喜剧片《决战刹马镇》,上映2周进账4000万元;投资仅800万元的小制作影片《人在囧途》,在南非世界杯赛期间,虽遭到《罗宾汉》、《玩具总动员3》和《谍海风云》等中外强片冲击,但凭借良好的口碑,连续3周分别以1270万元、1250万元和1350万元的周票房平稳走势打赢“银幕世界杯”攻坚战,累计票房3700万元,成为6月影市票房黑马。主创人员全为“80后”处女秀的《80’后》,在三无(名导、大明星、大投资)难卖座的大环境下,凭借关注80后人群生存状态的新颖题材,备受社会各界的关注,上映10天票房收入1200万元,成为以小博大的市场黑马……

 

3D IMAX成为进口影片代名词

 

2010年上半年,在全球缔造27亿美元票房神话的《阿凡达》,不仅在国内创下单片日、周、月和总票房多项历史纪录,也将3D和IMAX银幕的震撼效果传遍中华大地,一时间3D和IMAX成为进口影片的代名词。在十大进口影片排行榜中,具有3D数字和IMAX制式的进口影片占6部,票房合计210724万元,占进口片总票房的77.43%(见表3)。

 

 表3:2010年上半年十大票房进口影片排行榜 
 序号 
 片   名 
 票房/万元 
 上映日期 
 国别 
 制式/版本 
 备注 

1

阿凡达

137870

1.4

3D数字+IMAX

 

2

 爱丽丝梦游仙境 
 22640 

3.26

  

3D数字+IMAX

   
 3 
 钢铁侠2 
 17637 

5.7

   
 全球同步 
 4 
 诸神之战 
 17518 

4.16

  

3D数字

   
 5 
 波斯王子:时之刃 
 15822 

5.28

IMAX

 

6

驯龙高手

9124

5.14

  

3D数字

 

7

 大侦探福尔摩斯 
 8174 

2.25

   
   
 8 
 邻家特工 
 6974 

1.15

  
   
   
 9 
 玩具总动员3 
 6491 

6.16

 3D数字 
 20天/7750万 
 10 
 罗宾汉 
 4380 
 6.11 
  
   
 总4500万 
 合计 
 占进口片总票房90.62% 
 246630 
   
   
 210724 
   
 总计 
 上半年进口片总票房 
 272151 
   
 3D+IMAX占进口片总票房77.43% 

2008年9月29日,国内引进首部3D数字电影《地心历险记》,这部由真人拍摄的3D立体影片,上映时全国只有82块3D数字银幕,取得6700多万元票房一炮而红。由于之后的《闪电狂狗》、《大战外星人》、《月球大冒险》等3D数字影片票房难显优势,致使不少影院对安装3D数字银幕持观望态度。随着暑期档3D数字动画大片《冰河世纪3》、《飞屋环游记》的热卖,促使国内3D数字银幕快速增长。至2009年底已猛增至600块。随着《阿凡达》火爆上映,全国仅1月份就增加了300多块,截至6月底,全国已增加到1100块。此外,IMAX银幕也得以成倍增长,至目前全国已拥有22块IMAX银幕,成为仅次于美国的IMAX银幕第二大国。

我国3D数字银幕之所得以迅速发展,主要在于其票房产出能力高。如在4月中旬淡季上映的《诸神之战》,仅在1000张左右3D数字银幕上映,其票房收入与在5月上映、投入450胶片拷贝加上约2000张数字银幕上映的《钢铁侠2》的票房基本持平。同在6月中旬上映《玩具总动员3》,其票房收入也远超同期的《罗宾汉》。更令国人欣慰的是,随着3DT和IMAX技术的发展与普及,国内电影已开始运用3D数字和IMAX技术制作电影。如去年暑期档的《乐火男孩》,今年六一档的《超蛙战士之初露锋芒》,已成功在城市影院3D数字大银幕上映,以及国人对国内首部用IMAX技术制作的《唐山大地震》的期待表明,3D数字和IMAX技术制作的电影,将不再是好莱坞引进大片的代名词。

 

 

作者:范丽珍

载于《中国电影报》2010.7.15

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