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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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互联网视频侵权 广告主受牵连当被告  

2009-07-03 15:43:24|  分类: IT业界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在互联网视频投放广告的广告主需要注意,一不小心因为投放广告的视频涉嫌侵权,广告主将受连累坐上被告席。

 

广告主牵涉进版权诉讼案中,“花钱换来当被告”的案例当下正在深圳上演。

 

2009年7月,“迅雷看看”涉嫌侵犯电影《即日起程》版权,并在中间插播一则有关某网站的广告,被版权方起诉至深圳南山区人民法院。

 

庭审中,迅雷辨称内插广告不是自己所为,称“这是网友上传的,和我们无关”。原告律师姚克枫表示,“迅雷不承认这样的广告是他们自己安插的,维权者对广告主进行起诉。”某网站将成为受到侵权视频连累的第一起广告主被告案。

 

业内人士分析认为,此案将互联网视频广告主敲响警钟,如果在盗版视频上投放广告,不仅不能进行有效的品牌宣传,还有可能是惹上官司,当上被告。

 

目前,已经有越来越多的品牌广告商谨慎对待视频广告投放,注意版权方面的甄别,规避贴片盗版视频广告可能招致的舆论压力和品牌形象损失。阿迪达斯、联想、谷歌这些知名企业选择在网尚文化正版广告平台投放广告。事实上,在视频分享网站策源地美国也发生了跟中国一致的风向改变。2009年4月, 来自研究机构ScreenDigest的一份报告称,全球知名的影视网站Hulu依靠正版的金字招牌,广告生意相当红火,去年广告收入达到4500万美元,分得美国视频广告市场10%的席位。而视频分享鼻祖YouTube却空有相当大的用户优势,每年仍需面对上亿美元的亏损。

 

广告主正在远离非正版的网络视频,这将使得在线视频行业依靠插片广告的根本生存模式遭遇严重威胁。广告主由于不愿承担过高的法律风险,很可能把互联网视频从自己投放广告的名单中剔除出去,从根本上瓦解当前盗版视频以免费获取流量,以流量换取广告的商业模式。

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