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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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网络营销教程—SEO 第10章 SEO工作实践(下…  

2008-12-02 09:05:00|  分类: 网络营销教程-SEO |  标签: |举报 |字号 订阅

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网络营销教程—SEO 第10章 SEO工作实践-网站的技术准备
张栋伟

 

二遵循W3C规范

W3C是英文 World Wide Web Consortium 的缩写,中文意思是W3C理事会或万维网联盟。W3C于1994年10月在麻省理工学院计算机科学实验室成立。创建者是万维网的发明者Tim Berners-Lee。W3C组织是对网络标准制定的一个非赢利组织,像HTML、XHTML、CSS、XML的标准就是由W3C来定制。W3C会员(大约500名会员)包括生产技术产品及服务的厂商、内容供应商、团体用户、研究实验室、标准制定机构和政府部门,一起协同工作,致力在万维网发展方向上达成共识。对于seo工作者对w3c的认识主要体现在对html,xhtml,xml语言标签代码的语义化认识上。本书的读者要力争做到对每个标签的作用含义心中有数,甚至可以手写代码。具体请参考网页制作等相关教程,不在本书讨论范围。

 

三网站地图
1html网站地图

Html网站地图是一种构建思路。也是链接构建技术。Html地图是沟通网站主要栏目之间的桥梁。起着引导浏览者和促进爬虫程序遍历全站的作用。如果,地图链接入口过多,应该保持每张地图不超过100个链接入口。例如天极网的html地图http://www.yesky.com/sitemap.html

 
(图10-2)
对于天极来说,网站地图有指向频道页及下级分类页的文本链接就足够了,更重要的是让用户很清楚的了解到天极能提供什么以及天极的特色在哪里;对于中型站点来说,仍建议在网站地图中加入内容页的文字链接,可以通过技术手段生成以文章关键词搭配文章标题为锚文本的文字链接网站地图,并且用程序控制链接数量并自动分页。

2谷歌网站地图

Google地图跟html地图作用不同,他是完全面对搜索引擎而制作的网站地图。Google地图基于xml技术。Google地图全称是Google Sitemaps 是Google 的一个和网站管理员相关的工具,建立Google Sitemaps可以有效的促进google对网站页面的收录。现在google地图已经被各个网站广泛使用。在线生成Google Sitemaps网址http://www.xml-sitemaps.com/

四robots.txt

Robots是搜索引擎的爬虫程序通告(爬行器通告)。对于网站管理者和内容提供者来说,有时候会有一些站点内容,不希望被ROBOTS抓取而公开。为了解决这个问题,ROBOTS开发界提供了两个办法:一个是robots.txt,另一个是The Robots META标签。 


1、 什么是robots.txt?


robots.txt是一个纯文本文件,通过在这个文件中声明该网站中不想被robots访问的部分,这样,该网站的部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了,或者指定搜索引擎只收录指定的内容。


当一个搜索机器人访问一个站点时,它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt,如果找到,搜索机器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围,如果该文件不存在,那么搜索机器人就沿着链接抓取。


robots.txt必须放置在一个站点的根目录下,而且文件名必须全部小写。

网站 URL
相应的 robots.txt的 URL

http://www.w3.org/
http://www.w3.org/robots.txt

http://www.w3.org:80/
http://www.w3.org:80/robots.txt

http://www.w3.org:1234/
http://www.w3.org:1234/robots.txt

http://w3.org/
http://w3.org/robots.txt

 

2、 robots.txt的语法


"robots.txt"文件包含一条或更多的记录,这些记录通过空行分开(以CR,CR/NL, or NL作为结束符),每一条记录的格式如下所示:

    "<field>:<optionalspace><value><optionalspace>"。


在该文件中可以使用#进行注解,具体使用方法和UNIX中的惯例一样。该文件中的记录通常以一行或多行User-agent开始,后面加上若干Disallow行,详细情况如下:


User-agent:


该项的值用于描述搜索引擎robot的名字,在"robots.txt"文件中,如果有多条User-agent记录说明有多个robot会受到该协议的限制,对该文件来说,至少要有一条User-agent记录。如果该项的值设为*,则该协议对任何机器人均有效,在"robots.txt"文件中, "User-agent:*"这样的记录只能有一条。


Disallow :


该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL,这个URL可以是一条完整的路径,也可以是部分的,任何以Disallow 开头的URL均不会被robot访问到。例如"Disallow: /help"对/help.html 和/help/index.html都不允许搜索引擎访问,而"Disallow: /help/"则允许robot访问/help.html,而不能访问/help/index.html。

任何一条Disallow记录为空,说明该网站的所有部分都允许被访问,在"/robots.txt"文件中,至少要有一条Disallow记录。如果 "/robots.txt"是一个空文件,则对于所有的搜索引擎robot,该网站都是开放的。


下面是一些robots.txt基本的用法:

禁止所有搜索引擎访问网站的任何部分:
User-agent: *
Disallow: /

允许所有的robot访问
User-agent: *
Disallow:
或者也可以建一个空文件 "/robots.txt" file

禁止所有搜索引擎访问网站的几个部分(下例中的cgi-bin、tmp、private目录)
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /private/

禁止某个搜索引擎的访问(下例中的BadBot)
User-agent: BadBot
Disallow: /

只允许某个搜索引擎的访问(下例中的WebCrawler)
User-agent: WebCrawler
Disallow:

User-agent: *
Disallow: /


3、  常见搜索引擎机器人Robots名字


名称                     搜索引擎

Baiduspider            http://www.baidu.com

Scooter              http://www.altavista.com

ia_archiver             http://www.alexa.com

bot           http://www.google.com

FAST-WebCrawler      http://www.alltheweb.com

Slurp                  http://www.inktomi.com

BOT            http://search.msn.com


4、 robots.txt举例

下面是一些著名站点的robots.txt:

http://www.google.com/robots.txt

http://www.alibaba.com/robots.txt

http://www.baidu.com/robots.txt

http://www.taobao.com/robots.txt


5、 常见robots.txt错误


颠倒了顺序:
错误写成
User-agent: *
Disallow: Bot

正确的应该是:
User-agent: GoogleBot
Disallow: *

把多个禁止命令放在一行中:
例如,错误地写成
Disallow: /css/ /cgi-bin/ /images/

正确的应该是
Disallow: /css/
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /images/

行前有大量空格
例如写成
        Disallow: /cgi-bin/
尽管在标准没有谈到这个,但是这种方式很容易出问题。

404重定向到另外一个页面:
当Robot访问很多没有设置robots.txt文件的站点时,会被自动404重定向到另外一个Html页面。这时Robot常常会以处理robots.txt文件的方式处理这个Html页面文件。虽然一般这样没有什么问题,但是最好能放一个空白的robots.txt文件在站点根目录下。

采用大写。例如
USER-AGENT: EXCITE
DISALLOW:
虽然标准是没有大小写的,但是目录和文件名应该小写:
user-agent:GoogleBot
disallow:

语法中只有Disallow,没有Allow!
错误的写法是:
User-agent: Baiduspider      
Disallow: /john/
allow: /jane/

忘记了斜杠/
错误的写做:
User-agent: Baiduspider      
Disallow: css

正确的应该是
User-agent: Baiduspider      
Disallow: /css/

下面一个小工具专门检查robots.txt文件的有效性:

http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/robotcheck.cgi


二、          Robots META标签


1、什么是Robots META标签


Robots.txt文件主要是限制整个站点或者目录的搜索引擎访问情况,而Robots META标签则主要是针对一个个具体的页面。和的META标签(如使用的语言、页面的描述、关键词等)一样,Robots META标签也是放在页面的<head></head>中,专门用来告诉搜索引擎ROBOTS如何抓取该页的内容。具体的形式类似(见黑体部分):


<html>

<head>

<title>北京欢迎你</title>

<meta name="Robots" content="index,follow">

<meta http-equiv="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=gb2312">

<meta name="keywords" content="北京">

<meta name="description" content="北京欢迎你,北京文化艺术公司">

<link rel="stylesheet" href="/css.css" type="text/css">

</head>

<body>


</body>

</html>
 

2、Robots META标签的写法:


Robots META标签中没有大小写之分,name=”Robots”表示所有的搜索引擎,可以针对某个具体搜索引擎写为name=”BaiduSpider”。content部分有四个指令选项:index、noindex、follow、nofollow,指令间以“,”分隔。

INDEX 指令告诉搜索机器人抓取该页面;

FOLLOW 指令表示搜索机器人可以沿着该页面上的链接继续抓取下去;

Robots Meta标签的缺省值是INDEX和FOLLOW,只有inktomi除外,对于它,缺省值是INDEX,NOFOLLOW。


这样,一共有四种组合:

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,FOLLOW">

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,FOLLOW">

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,NOFOLLOW">

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW">


其中

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="INDEX,FOLLOW">可以写成

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="ALL">;

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX,NOFOLLOW">可以写成

<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NONE">

需要注意的是:上述的robots.txt和Robots META标签限制搜索引擎机器人(ROBOTS)抓取站点内容的办法只是一种规则,需要搜索引擎机器人的配合才行,并不是每个ROBOTS都遵守的。


目前看来,绝大多数的搜索引擎机器人都遵守robots.txt的规则,而对于Robots META标签,目前支持的并不多,但是正在逐渐增加,如著名搜索引擎GOOGLE就完全支持,而且GOOGLE还增加了一个指令“archive”,可以限制GOOGLE是否保留网页快照。例如:

<META NAME="googlebot" CONTENT="index,follow,noarchive">

表示抓取该站点中页面并沿着页面中链接抓取,但是不在GOOLGE上保留该页面的网页快照。

附录:
免费robots在线制作工具http://www.clickability.co.uk/robotstxt.html

 

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