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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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网络营销教程-SEO 第七章 外部链接的优化操…  

2008-11-28 09:02:00|  分类: 网络营销教程-SEO |  标签: |举报 |字号 订阅

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张栋伟

 

一技术篇
1锚链接的使用
链接是互联网网页之间连接的纽带,没有链接所有网页和网站之间都会是孤立的。什么是锚链接?在SEO这个领域里锚链接可以理解为文本链接。搜索引擎通过链接相关性计算,来评估网站的重要性和权威性。早在多年前百度和谷歌的创始人都分别对链接的重要性给予了详细的阐述。其超链分析的基本原理是:在某次搜索的所有结果中,被其他网页用超链指向得越多的网页,其价值就越高,就越应该在结果排序中排到前面。所以,锚链接的文字在计算时至关重要。知道这点就可以讨论三种锚链接。
A. <a href="http://www.nokia.com">诺基亚</a>
B. <a href="http://www.nokia.com">www.nokia.com</a>
C. <a href="http://www.nokia.com"> nokia </a>
这里涉及到你的关键词选择,如果选择的中文是“诺基亚”,那你的锚链接应该是<a href="http://www.nokia.com">诺基亚</a>。因为搜索引擎是按照词项匹配进行计算的,而且现代主流的搜索引擎对超链接的计算也没有翻译功能。对于目前的搜索引擎只有做好锚链接才能保证网站排名靠前。

2单向链接
单向链接是对方网站向你导入超链接,而你不用向他导入超链接的一种链接方式。

从技术上讲这是最好的一种链接方式,对方网站向你的网站进行推荐投票,而你的网站不用向他进行推荐投票。优点是这样既可以保证PageRank值的传递,也可以保证网站间权重的传递,最重要的是保证自己网站的权重不会外流。从经验上讲单向链接还能够带来一定量的访问量。缺点是项目实施困难,很少有网站站长会与其他网站进行单向链接。

3双向链接(友情链接)
双向链接跟单向链接不同,是指网站之间相互链接(也称友情链接),这是一种网站间互惠的一种链接方式。优点是项目实施成功率高,缺点是排名被作用减弱。

4链接的相关性
链接的相关性可以分为两点:

A. 内容的相关性:如果你网站的内容主题是关于数码相机使用技巧的,而另外有一个网站是发布数码产品评测的,这两个网站的主题就十分相关了。来自这个数码产品评测内容的站点导出给你网站的链接,对于提高你站点搜索引擎排名的作用要远远大于一个关于交友站点指过来的链接。两个都是关于消费电子主题的站点内容关联性是最大的,但实际上,我们发现这些类型的站点往往都是竞争对手,除非你是同时拥有这两个站点的人。期望你的竞争对手给你导出一个指向你网站的外部锚链接,看似是件很难的事。不过,促成这样内容相关性很高的站点互相导出外部链接给彼此的可能还是存在的,原因在于,他们所面对的市场因区域或用户群体而被细分,彼此并不形成竞争关系。甚至这时是考验站长与人沟通能力的时候了,与人沟通,广开人脉也是网站经营的一种生存之道。

B.锚链接文字的相关性:这里需要考虑的是如果你的网站主题是周杰伦歌迷会。那么你的锚链接文字应该是“周杰伦”或者“周杰伦歌迷会”,而使用文字“郭德纲”“郭德纲相声俱乐部”那就明显失去了建立同主题链接通道的作用了。


二思路篇

1不得不说的黑帽SEO工作
什么是黑帽SEO?
  笼统的说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接,隐藏网页,桥页,关键词堆砌等等。
  近一两年,最典型的黑帽搜索引擎优化是,用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页,然后在这些网页上放上Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千,而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高,但是因为网页数目巨大,还是会有用户进入网站,并点击 Google Adsense广告。
  站在黑帽SEO的角度,他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序,他们建立一个几万几十万页的网页,不费吹灰之力,只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚,他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说,投资报酬率还是相当高的。
  站在黑帽SEO的立场上,这种放长线掉大鱼的策略,即使很正确,有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站,有的时候是一件很无聊的事。你要写内容,要做调查,要做分析流量,要分析用户浏览路径,要和用户交流沟通。
  黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名,甚至可以就使用免费虚拟主机,连域名都省了。程序一打开,放上Adsense编码,到其他留言本或博客留一些言(这些留言也有可能是程序自动生成的),然后就等着收支票了。
而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是:你就算保证完全遵守搜索引擎的规则,就能在十年用以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁都不知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变,让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢?可以说黑帽SEO赚钱的方法简单说就是短平快方法。

下面是详细介绍一些黑帽子SEO常用的链接作弊伎俩:
  一、博客(BLOG)作弊。
  BLOG,是一种交互性很强的工具。这几年,博客的兴起,成为了黑帽子SEO一个新的制造链接的福地。
  1.BLOG群发作弊:
  在国内常见的一些BLOG程序如:ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog.早期的ZBLOG,PJBLOG因为开发者缺乏对SEO的认识。ZBLOG和PJBLOG,一度成为黑帽子SEO们经常光顾的地方。而Bo-blog博客程序,似乎现在还是可以给黑帽子SEO有机可乘的地方。
  2.BLOG群建作弊:
  BLOG群建作弊,就是通过程序或者人为的手段,大量申请BLOG帐户。然后,通过发表一些带有关键词链接的文章,通过这些链接来推动关键词的搜索引擎排名。
  二、留言本群发:
  一般网上有些留言本群发软件,使用这些软件可以自动发布自己的关键词URL(锚链接)。在短时间内,迅速提高外部链接。
  三、链接工厂
  “链接工厂”指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域,甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后,一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接,同时作为交换它需要“奉献”自己的链接,籍此方法来提升链接得分,从而达到干预链接得分的目的。
  四、隐藏链接:
  隐藏链接一般被SEO用在客户网站上,通过在自己客户网站上使用隐藏链接的方式连接自己的网站或者是其他客户的网站。
  五、假链接:
  将链接添加到JS代码、框架或者是表单里面。这种方式的链接,对搜索引擎的蜘蛛来说,根本无法读取出来。因此,链接只是做给人看的,搜索引擎根本无法识别。
  六、网页劫持
网页劫持也就是我们经常所说的Page jacking,是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来,偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。但是,这个做法是相当冒险的,更是不齿的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创,而不予以收录。

2本书的重点白帽SEO工作
什么是白帽SEO?准确的讲白帽SEO是一些遵守互联网道德准则,遵守搜索引擎约束规范的搜索引擎优化工作者。白帽SEO是相对黑帽SEO而言的。其特点为了维护网站长远的排名而思考问题,为网站健康发展而努力,以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。搜寻引擎优化的白帽法还包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容,而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。白帽法优化员还企图发现并纠正错误,譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。

2对链接网站的评测

学习衡量链接质量的方法是开展各种链接方式的基础。
A. 对方网站在搜索引擎上表现是否健康。
在搜索引擎的输入词窗口使用site命令,通过各个搜索引擎对该网站的收录量与实际网页数量的比值就可以对其有一个大体的估计。一般收录量越大就表明网站越加健康。如果对方网站收录量为零,建议持谨慎态度,有可能对方网站已经被搜索引擎惩罚过了。
B. 内容是否具备相关性
网站主题是否具有相关性。具体请查阅本书相应章节。
C. 对方网站的访问量
对于一个访问量高的网站实施链接,必然会给自己的网站带来一定量的访问流量。
D. 对方网站在行业内的地位
众多行业权威网站无论在网站的曝光度上,还是在搜索引擎的信任度上都有很大的优势。所以对行业权威网站进行链接工作都是上上之举。
E. 对方网站的pr值
PR指是谷歌搜索引擎排名的重要参数,同时也是衡量网站外部链接多寡的风向标。培养观察记录PR值的习惯,也是seo工作者的良好职业习惯之一。同样除了谷歌外,搜狗搜索引擎也同样有PR值的统计。也是重点参考指标之一。
F. 导出链接少的网站
对于除导航类网站外,如果一个网页页面链接出度的链接数过大,也是不益于开展链接工作的。在谷歌搜索引擎的一份专利报告中曾指出,一个网页html代码前100个链接将进入链接计算,其他的链接不加入链接排名计算。

3高质量的链接的理解
高质量的外链一直是布置外链的寻求的。除了衡量链接质量方法外,还要考虑到网站的内容更新频率。一个经常不更新的网站,对爬虫程序的下载网页也是不利的。如果对方网站不经常更新,你的网站也很难“邀请”到爬虫程序的来访。


4站群互链
在SEO领域里站群一般是指为了主网站为了获得靠前的排名,而有意在同ip的服务器上建设多个相关网站,并且在多个相关网站建立大量导出锚链接,推荐并给主站投票。在实际操作中,同ip或者少数几个ip的网站相互链接投票的情况都是存在的。

 

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