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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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2007中国网吧行业发展调查报告-WBZL版  

2008-01-22 10:19:32|  分类: IT业界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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前言

2008年1月21日,由中国网吧行业垂直门户网站-中国网吧在线(www.wbzol.com)主办,天下网盟网站、天下网吧网站做调研支持的“2007中国网吧行业发展调研”报告,今天在京隆重揭晓。

本次“2007中国网吧行业发展调查”分为线上调研和线下调研两大部分。线上活动部分,是由中国网吧在线主办,天下网吧、天下网盟联合协办。业内最大的三家网吧行业垂直网站强强联手,于2007年12月5日—12月31日期间,通过电子邮件、在线调查的方式,面向网吧业主、网吧网管、网吧工作人员以及网吧行业从业者展开调查。线上活动共回收到3279家网吧的有效问卷(占全国网吧总数的近3%),真实反映了2007网吧行业的情况。

本次调研的落地调查部分是由中国网吧在线于2007年在全国巡回举办60余场网吧行业论坛,每场论坛均向行业与会者发放调查问卷,共计收到9556份有效线下调查问卷。

自本次调研开始,中国网吧在线每季度会公布网吧产业发展动态调研、网吧硬件采购调研、网吧游戏排行及网吧增值业务方面的专项调研报告。每年将发布当年网吧行业发展调查报告。

下面发布本次调查的正式报告部分。

2007中国网吧行业发展调查报告

[目录]

网吧业态分析:步入规模经营,网吧渠道身份凸显

网吧消费分析:游戏交友为主,网吧渐成娱乐场所

网络服务分析:竞争格局清晰,易用更受偏爱

网吧游戏分析:征途欲争霸魔兽世界 卡丁车力追劲舞团

网吧娱乐分析:视频网站面临洗牌交友服务未来不明

网吧硬件分析:质优价廉成就市场主流就是力量

 

2007中国网吧行业发展调查报告

主办单位:中国网吧在线

协办单位:天下网吧联盟、天下网吧网

调查目的:了解2007网吧行业现状;了解网吧用户应用特征。

调查时间:2007年12月5日至2007年12月31日

调查对象:网吧业主、网吧网管及网吧工作人员

调查方法:

1) 线上调查:三家网吧行业最大的网站强强联手,分别在网站首页做线上调查。共计收到3279份有效线上调查问卷,涉及全国60多个城市。

2) 落地调查:中国网吧在线于2007年在全国巡回举办60余场网吧行业论坛,每场论坛均向行业与会者发放调查问卷,共计收到9556份有效线下调查问卷。

调查时间:2007年12月5日至2007年12月31日

经过十余年的发展,在2007年,中国的网吧产业日趋成熟,网吧成为网民的重要上网场所。本次调查数据表明:80-150台电脑规模的中大型网吧已成主流,网民人均消费3-6元,除上网费外,饮料、点卡消费成为网吧收入的重要组成部分。

对于互联网行业来说,网吧已成为业务推广的主要渠道。数据显示,各大游戏厂商都在网吧推广中,除贴海报外,包机已是最常用的推广方式之一。同时,在影音软件、网络安全、搜索引擎等必备的功能上,网吧网民偏好易用性。比如,在搜索引擎领域,百度成为网吧的首选,在影音播放领域,千千静听成为网吧首选。

对于IT硬件厂商来说,网吧是一块风水宝地,全国近1200万台电脑终端孕育着巨大的市场商机。调查数据显示,质优价廉成就市场,主流就是力量。

本次“2007中国网吧行业发展”调查活动,由中国网吧在线主办,由天下网吧联盟、天下网吧联合协办。业内最大的三家网吧行业垂直网站强强联手,于2007年12月5日—12月31日期间,通过在线调查的方式,面向网吧业主、网吧网管、网吧工作人员以及网吧行业从业者展开调查。线上活动共回收到3279家网吧的有效问卷(占全国网吧总数的近3%),真实反映了2007网吧行业的情况。

网吧业态分析:步入规模经营,网吧渠道身份凸显

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从网吧所处的城分市类可以看出,网吧已遍布城乡。其中,以80台-150台机器的中型网吧与150-250台机的大型网吧已成主流,两者合计占到网吧的64%。

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数据显示,网吧拥有庞大的消费群体。开机过程中平均金额,3-6元,达57%,7-12元,达28%。网吧消费规模效应,也使网吧作为推广渠道的身份得以凸显。

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竞争激烈的游戏行业,成为目前网吧渠道推广的主角,在推广手段上,除贴海报外,包机活动以32.30%的选择率成为游戏厂商看重的第二大推广方式。

网吧消费分析:游戏交友为主,网吧渐成娱乐场所

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网民到网吧上网的目的,玩游戏,占95.09%,聊天交友,占79.02%,看电影或听音乐,占75.39%,这表明,网吧更趋向于相对廉价的娱乐场所之一。

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娱乐场所的倾向,也从网民的消费构成中看得出来,在网民开机时间消费中,其中,饮料占86.73%、网络游戏点卡,占77.68%,零食也达到49.31%。这种消费结构,与电影业的业态极为相似。

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网吧上网费,以每小时1-2元为主流,相比之下,网吧的“场所性消费”在增加。研究上网消费群体,提供更优质场所服务,有助于收入的增长。

网络服务分析:竞争格局清晰,易用更受偏爱

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网吧庞大的网民群体,有特定的上网目的,偏爱易用性、便捷的网络服务。在网吧网民常用的门户网站中,腾讯QQ以44%的占有率领先。这与网吧网民的消费习惯有一定关系。玩游戏、交友,对QQ的依赖,带动了腾讯门户的使用。

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在搜索引擎服务中,网吧网民更偏爱百度,首选率达94%,考虑到网吧网民游戏、娱乐的消费习惯,百度除搜索外,还有贴吧的交流功能、知道的问答功能,这些互动性的服务,能提供更为实用的信息,也是其占有率高的原因。

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调查显示,有34%的网吧将浏览器首页默认为百度。搜索引擎,正日益成为“互联网的门户”。在中国网民中,百度的品牌、易用性和覆盖人群,占有较大的优势。

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网吧网民最经常使用的网址站,同样以简单易用为特色Hao123,占有率高达90%。

网吧游戏分析:征途欲争霸魔兽世界 卡丁车力追劲舞团

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在网吧网民的最爱的角色扮演类网络游戏,《魔兽世界》以22.11%的占有率称霸。《梦幻西游》的爱好者以18.08%占据第二。这两款游戏在过去几年中培养了忠实的用户。

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《征途》目前以15.82%位居第三,但考虚到《征途》推出较晚,而史玉柱的又有拥有强大的推广执行能力,它与《魔兽世界》的争霸战一触即发。在市场推广方面,《征途》的力度最大。例如,在网吧海报中,51.39%为《征途》。

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在休闲游戏中,《劲舞团》以微弱优势引先《跑跑卡丁车》,占有率分别为34.85%和32.31%。

网吧娱乐分析:视频网站面临洗牌交友服务未来不明

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在网吧网民看电影、听音乐最常用的视频网站中,土豆网以47%、优酷网以45%的占有率不相伯仲。2007年,视频网站异军突起,但业内预言,2008年将有一大批视频网站倒下,网吧网民的偏爱,值得视频网站改善自己身的服务有所参考。

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在影音播放软件上,网吧选择安装千千静听的占68%;千千静听的功能强大,但又小巧玲珑,是受关注的原因。相比之下,视频网站通常都自带播放软件,使其他播放器的使用受限。

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交友网站中,51.com以58%的占有率占去大半江山,“交友”的概念很泛,更多网友会通过自我的展示找到志趣相同的人,在中国51.com抢了Myspace的先机。而QQ交友中心,因与QQ的关联性,也受到32%的网吧网民的关注。专业交友网,会否受到门户的冲击,在未末的竞争中,谁执牛耳,局势尚不明朗。

网吧硬件分析:质优价廉成就市场 主流就是力量

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CPU是网吧行业采购最重要的产品之一。本次调研中,英特尔以54%的关注度赢得第一,AMD则为46%。英特尔在07年网吧行业市场采取了一系列积极主动的策略,深入到全国各地网吧市场,逐渐在网吧市场中赢得了主动。但AMD在网吧行业依然占据一定优势。08年将是AMD和英特尔决战网吧市场的年份。

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在主板市场中,技嘉以22%的关注度排名第一。但可以看到,华硕紧跟其后,仅落后1个百分点,可以看出技嘉和华硕在网吧行业的关注度难分伯仲。微星和映泰在这里边也获得了超过10%的支持率,从侧面看出在网吧市场中,主板品牌的竞争激烈程度。

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在内存调查中,金士顿以43%的关注度排名第一,遥遥领先于其他品牌,可以看出,在网吧行业,广大业主十分信赖金士顿品牌。

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显示器是网吧行业采购的重要产品线之一,调查显示,网吧业主非常关注显示器产品的选择,代表着网吧的形象。在本次调查中,优派以24%的关注度排名第一,三星以23%的比例排名第二,仅次于优派。此外,飞利浦和AOC的支持率也较高,可以看出网吧行业显示器品牌竞争非常激烈,和主板不相上下。

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07年整机品牌明显加大了对网吧行业投入力度,包括方正、同方及惠普公司。在本次调查中,我们可以看到,方正和同方在网吧行业中已经超过联想,成为这个行业的领导品牌。而DELL、惠普和长城电脑也在后来居上,超过了TCL和浪潮,成为网吧行业整机品牌第二梯队。

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在本次调查中,H3C以26%名列网络产品类首选关注品牌。在经历过2007年的品牌更新后,H3C已经能保持品牌领先优势,和其在网吧行业深入耕耘是密不可分的。其次,锐捷以其对网吧行业的高度关注排名关注度第二位,也是广大网吧业主非常喜爱的一个品牌。

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机箱电源供应商也针对网吧行业用户的特殊需求定制了产品,在本次调查中,金河田以36%的成绩一枝独秀,和其为网吧行业定制的产品广受欢迎有关。这些产品可以在节能和防盗方面做出特殊贡献。

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鼠标键盘是网吧环境中的易耗品,也是网吧日常采购最大宗的产品,所以网吧业主们也非常关心产品的性能和价格。双飞燕在本次调查中以30%的成绩获得第一,与其产品的网吧实用性高密不可分。加之其出色的性价比,是其获得首选品牌的关键因素。第二名的罗技和微软都是整体市场的领导者。

网吧的工作环境,对硬件的稳定性有较高的要求。从网吧的硬件采购上可以看出,在价格因素的前提下,主流硬件厂商的主流品牌更受网吧业主欢迎。主流就是力量。

结束语

综上所述,网吧在发展中,已渐渐成为重要的娱乐场所。网吧的消费,有自身的特点,了解这些特点,将有助于判断网吧的未来发展走向,这对网吧的经营与管理将有参考价值。2007中国网吧行业发展调查报告必将成为您经营网吧的宝典和风向标,它必将使您的网吧经营走在行业的最前列。

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