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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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新媒体运营策略研究  

2006-12-22 15:09:00|  分类: IT业界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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----以“手机电视”为例

绪论  新媒体是基于“三网融合”下的全新产物,是科技发展的新生应用。由于其业务形态之新、涉及技术及独特,需要同时具备广播电视、互联网和电信网的相关知识,在此之前,尚未有专门针对新媒体的运营研究专著。本文将对过去分布在三个领域的应用梳理,以及结合实际业务运营的经验总结,提供面向新媒体领域工作的人员一份基础参考。

第一章 新媒体产生的原因和意义
a.  概念界定:新媒体的定义和特征
b.  新媒体产生的原因:信息网络提供的“长尾效应”
c.  新媒体应用的意义:“长尾效应”和“用户鉴权”对挖掘和盘活传统广播电视节目的重要革新

第二章  手机电视业务构成
a.  手机电视业务定义:基于手机为接收终端的视听节目信息传输
b.  手机电视技术标准  移动通信网络、卫星网络、地面数字广播网络及中国标准
c.  中国手机电视实施现状:以东方龙、央视网络和国视通讯及地方运营商为例

第三章  手机电视运营研究
a.  国外手机电视运营研究:分析欧美模式、日本模式和韩国模式
b.  国内手机电视运营现状:以东方龙、央视网络和国视通讯以及产业链为例
c.  国内手机电视运营的问题和解决探索:以东方龙、央视网络和国视通讯以及产业链为例
d.  适合国内手机电视运营的模式构想

第三章  手机电视运营的前景展望
a.  可预见的市场机会
b.  不确定性

第四章  结论构建广电主导下的“内容为王”新媒体格局

作者简介:
张栋伟,IT营销与评论人士,曾历任《知识经济》总编助理、记者、江民科技副总经理、卓越网市场总监、中华英才网市场总监,现就职于风网100TV(
www.fone.net.cn  www.100TV.com)市场总监兼互联网事业部总监,从事新媒体视频及3G领域。

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