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北京风网信息技术有限公司互联网事业部总监,资深IT营销人士,曾历任江民科技副总经理、卓越网市场总监和中华英才网市场总监。

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IPTV推广为时过早  

2005-10-25 15:42:00|  分类: IT业界 |  标签: |举报 |字号 订阅

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IPTV作为一项充满应用前景的技术模式,我之前曾经撰文推崇过。我毫不怀疑未来以IPTV技术为核心的客厅娱乐模式。但是,以目前的状况看,这一未来被人为的大幅提前了。

 

本次北京2005国际通信展,传闻已久的盛大盒子终于露面。这个传闻中的盛大盒子实际上是由三大产品线组成,共同统一使用一个新的消费电子品牌“EZ”之下。新闻中经常给予曝光的 “盛大盒子”实际名称是“宽带娱乐电脑”EZStation,其基于英特尔架构、面向< xmlnamespace prefix ="st1" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags" />3C融合、定位于电视与宽带平台;而将PC平台升级为综合互动娱乐功能的娱乐平台则被称为EZPod;除此之外,还其基于无线技术、融合多种随身娱乐功能的掌上网络娱乐终端EZMini。产品内置盛大的部分经典游戏、部分有版权的电影和音乐内容,以及据说是百度的搜索引擎。用户可通过盒子里百度搜索,找到绝大部分最新最酷的电影和音乐。目前盛大盒子需要有线电视光缆和电信宽带同时接通,方可实现在线业务。也就是说,其数据通信和内容传输还是两个模块。

 

相对于电信产业主导的IPTV代表未来,还是广电产业主导的数字电视代表未来,我想无非是政治上谁整合谁的问题,从技术层面上,无论电信的DSL线路,还是广电的HFC线路,都不能满足足够带宽下的交互问题,都需要重新进行线路改造。所以政策、技术等层面就不再是本文所关注的方向,何况关于IPTV已经有了足够的专家、企业支持,甚至有传说要把三网合一直接写进《电信法》。

 

有了法规支持、有了技术实现、有了产品量产,看起来IPTV产业一片春风。还差什么呢?

 

还差买单的用户。

 

相对于免费派送的数字高清电视盒,IPTV的设备都需要购买。无论是盛大的盒子还是海信搭车赚眼球的9000元盒子,都需要用户拿出钱来。IPTV产品企业对购买的价值已经做了充分的论证,比如内置的游戏价值多少钱,比如里面包括的服务多少钱,没问题,我愿意买单。我觉得花45000元买个可以接在有线电视线上,能大屏幕打游戏、看电影的电脑主机很好,我接受。

 

但是很现实的情况是:客厅的控制权不是我,是我爸爸。

 

因为家里平时就我爸爸一个,所以我爸爸甚至对固定电话每月12月的月租费都不太能忍受,几次差点报拆了。至于每月12元的有线电视费,我爸爸更是耿耿于怀----因为还有几套免费的无线电视可以收看。也许是河南人民对价格敏感?那么就让我们去看看北京,首都人民对客厅价格的变化敏感吧。2003630,独家运营北京有线电视的歌华有线公司上调月收视费从12元到18元,节目传输从20套上升为五十多套。这么一个繁荣电视内容的大好事情,在北京掀起轩然大波,并一直引发了诉讼。最后政府多次出面协调方逐步平息影响。

 

20元对于我们这些新一代中青年代表什么?一盒香烟?一瓶百威?一份KFC 2号套餐?完全可以不计较的。但是相对于上一辈,勤俭作风已经使他们根深蒂固的形成了务实消费的作风。有一段报道这么写的:“‘这绝对不是一种构想,盒子已经生产出来了,我家里就有,整个寒假我都是靠它打发时光。我问我妈说,如果要你每个月付10块钱,就可以玩这么多东西,你愿不愿意?她说太值了。’陈天桥说到家里人时表情愉悦。”

 

能获得父母理解和支持的事业,自然是大好事情。但我相信更多的上一辈客厅执掌者,会首先很清楚的了解到自己的需求:如果花5元钱能让现在的电视节目再清楚一些,我可以考虑尝试。内容更多?哦,我觉得目前这五十多个台我就看不完。

 

市场需求是循序渐进的,不是革命的;需求固然是引导形成,但不是制造出来。与立竿见影就能看到效果的数字电视来比,IPTV的大跃进,恐怕还需要3-5年。那个时候,我们所景仰过的、可以为这些充满着技术概念服务付费的IT界第一代知识英雄们,已经执掌了客厅的控制权----那是娱乐接入服务的Portal

 

洪波提示我:三到五年后,电脑的液晶屏幕也许就和电视一样大了。

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